“心怀热爱向极致，行之所至皆美好。”在开启独立品牌运营之路半年后，东风汽车集团有限公司（以下简称“东风公司”）旗下的全新乘用车新能源汽车品牌——东风纳米和首款车型纳米01迎来了首秀。

8月23日，东风纳米品牌发布会在四川省成都市举行。《中国经营报》记者现场采访了解到，有“中国首个国民纯电专业品牌”之称的东风纳米以全新品牌形象、品牌愿景、品牌定位、品牌价值和品牌主张呈现在广大消费者面前，与东风风神、东风eπ共同构成了“东风”三大产品品牌，补齐了东风公司全速向新能源转型的关键一环。

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（东风纳米品牌及首款车型纳米01迎来首秀。受访者/图）

据介绍，在汽车行业席卷而来的电动化浪潮面前，东风公司以“东方风起”计划为指引，实施东风乘用车新能源“科技跃迁”行动，对“东风”三大产品品牌实施集团一体化管理，以形成规模效应和品牌合力。而东风纳米品牌的发布，也宣告着“东风”三大产品品牌正式整装列队。

“东风公司‘科技跃迁’行动再结硕果，东风纳米是做强做优做大‘东风’品牌的重要一极。它将与东风风神、东风eπ三大产品系列品牌一起，形成面向主流市场的‘东风’品牌，以更大决心、更强力度，聚力新能源跃迁发展。”东风公司党委常委、副总经理陈昊表示。

拥抱小型纯电精品化趋势

东风纳米，诞生在东风公司新能源转型的关键期，因“东风”而生，更应国民需求而来。陈昊在发布会活动开场便重点阐述了东风纳米的诞生背景：“东风纳米，发轫于千帆竞发的新赛道，孕育在蓬勃壮大的国民市场里，诞生于东风公司全面推动‘科技跃迁’之际，是东风公司在智电时代的全新出发。”

对于精准切入新能源汽车细分赛道的原因，东风纳米管理层也有着自己的考量。

“随着科技革命和产业变革加速演进，中国汽车在新赛道上争先领跑，我国新能源汽车已连续8年保持全球第一，市场规模全球领先。”在陈昊看来，今年1～7月，我国新能源乘用车销量达432.3万辆，渗透率达到32.3%，且电动化渗透预计还将持续加速，小型纯电精品化趋势也更加明显，电动化赛道迎来了新风口。

与此同时，新能源汽车产品开始步入普通家庭，国民对美好生活的向往更加强烈，对品质、科技、时尚消费的需求日益高涨，为拥抱这一趋势并抢占细分市场，东风纳米正式确立了“国民纯电专业品牌”定位。

据介绍，东风纳米以“极致美好”为品牌主张，以“实现每个人的美好出行梦想”为愿景，为懂生活、爱生活、会生活的美好生活设计师，带来“灵动、精致、朝气”的品牌价值体验。

“东风纳米品牌应用户需求而生，科技化、时尚化、社交化已经是新常态，我们这个品牌，是灵动的、精致的品牌，也是充满朝气的品牌。有乐趣、有意思，这才是我们东风纳米。”东风纳米总经理陈萌表示。

纳米，是十亿分之一米，寓意“国民性”，每个人都是社会的一纳米。在发布会上，东风纳米还正式揭晓了品牌标识——“NAMMI”。

在东风纳米方面看来，作为一个因用户而生的品牌，东风纳米LOGO巧妙地将代表用户的“M”（Me）置于“NAMI”（纳米）中间，将每一位用户融入品牌基因，表达了东风纳米品牌“以用户为中心，与用户共创美好”的理念。

“与用户共创”也成为东风纳米的重要品牌基因。据陈萌介绍，作为与用户共创的国民纯电专业品牌，东风纳米产品开发的很多细节设计就是与用户共创的成果。“在东风纳米首款车开发过程中，我们的2038 位工程师与386位用户一对一深度共创，并有31869位用户参与讨论，针对高频用车场景设计出了很多同级仅有的细节。”

陈昊也表示，东风纳米专注研究国民用车需求，通过与用户共创，从家庭出游、市区代步、个人通勤、接送孩子、亲朋社交五大用户微场景出发打造出行体验，以更好地满足用户对美好出行生活的需要。

助力东风公司新能源转型

在系统介绍东风纳米品牌形象、品牌愿景、品牌定位、品牌价值和品牌主张的同时，东风纳米在品牌独立运营后，基于品牌专属平台——东风量子架构3号平台打造的首款车型纳米01也迎来了首秀。

（东风纳米与用户共创打造的首款新能源产品——纳米01。受访者/图）

据介绍，东风纳米品牌专属的东风量子架构3号平台为东风公司自主研发的全球首个国民纯电专属架构，具备“极致空间、极致安全、极致能效、极致智控”四大优势，为极致美好的纯电出行带来了更多可能。

这也成为东风纳米的“独门绝技”。陈萌表示，概括起来就是央企品质、超级架构、越级设计、星级服务，这也是东风纳米品牌价值的基石。“东风纳米不玩概念不画饼，没有套路连环局，以真诚待用户，以极致精神创造美好，实实在在造车，认认真真做品牌。对于用户而言真正做到耳听不为虚，所见即所得。”

其中，东风量子架构3号平台以短前后悬设计打造极致空间，可实现空间零损耗。在能效方面，采用全球首创的马赫E“十合一”电驱系统，能耗低至百公里11千瓦时。在智能化方面，以高性能芯片和算法为核心，可实现智能座舱、智能驾驶、智能温控、智能电控的整车智能化控制。

“东风纳米还有同级唯一的‘大杀器’，这就是我们的三大科技储备：与售价百万级的品牌同原理的轮毂电机；正在示范运营的固态电池；比加油更快的超级快充技术。”陈萌表示。

值得注意的是，诞生在东风公司新能源转型关键期的东风纳米，对于做强做优做大“东风”品牌，助力东风公司全速向新能源转型也具有重大意义。

据了解，为更好发展自主乘用车新能源事业，东风公司正集全集团之力对东风风神、东风eπ三大产品系列品牌实施一体化管理，以更大决心、更强力度，聚力新能源跃迁发展，最终形成面向主流市场的“东风”品牌，与豪华电动越野市场的“猛士”品牌、高端新能源市场的“岚图”品牌，构筑起东风公司在乘用车领域的全新品牌格局。

“在‘东方风起’计划指引下，东风公司正以‘科技跃迁’行动全速向新能源转型。‘科技跃迁’行动取得的丰硕成果，为东风纳米的诞生奠定了坚实基础。”陈昊表示，东风纳米是东风公司深刻理解产业趋势、努力把握市场需求作出的战略选择，是实现东风公司2025年产销100万辆新能源汽车的重要力量。

（文章来源：中国经营网）